【Webライター必見】継続して依頼される記事の書き方を解説

こんにちは、うだたつやです。

「ライターの仕事を受注したけど、どんな風に記事を書いたらいいんだろう…。」「1本納品したら、打ち切りになってしまった…。自分の書き方のどこがいけないんだろう？」

という方に向けて、評価されやすい記事の書き方を紹介します。

頑張って書いた記事を納品したのに、打ち切りになってしまったらかなりショックですよね。実は、依頼が打ち切りになってしまう原因は、記事の書き方にあります。

今回は、過去に企業のWebメディアの編集者として、ダメなライターさんの打ち切りを判定していた経験から、継続依頼してもらえる記事の書き方を解説します。

記事を自己流で書いてしまう初心者Webライターは、あまり評価されにくいです。まずは、正しいWebライティングの書き方を学びましょう。

初心者の方は、今回紹介する記事の書き方の6ステップを必ず頭に入れてください。

記事を書く前に、記事テーマについて徹底的にリサーチしましょう。

リサーチ無しで良い記事を書くことはできません。

具体的なリサーチの流れはこんな感じです。

良い記事を書くライターは、この調べる作業をしっかりやります。

「うわぁ、こんなにやるのか。大変だな。」と思うかもしれませんが、書くテーマについて丁寧に調べることで、むしろ作業時間は減りますよ。

リサーチを徹底することで、読者像（ペルソナ）が鮮明になるため、記事がどんどん書き進められますし、後からの修正が減ります。

つまり、頑張ってリサーチをした方が、楽なのです。

関連記事：【解説】Webライティングで重要なリサーチのやり方

ペルソナとは、わかりやすく言うと読者像のことです。

記事のペルソナを考えることで、読者の潜在的なニーズに訴えかけて、心を掴む文章が書けます。

検索キーワードで検索する読者の気持ちや心理を想像して、文章に書き出しましょう。

少なくとも、以上の3つは書き出してください。

本文を書く前に、記事の構成を作りましょう。構成を作ることで、記事の主張がブレなくなります。

Webライティングにおける「構成」とは記事の目次（見出しのかたまり）のことです。

例えば、この記事の構成はこちらです。

構成は、関連キーワードを含めながら、要点がわかるように書くようにしましょう。記事の目次を流し読みしても、記事の内容が分かるようになっていると読みやすいです。

注意点として、構成がペルソナの知りたい内容になっているか、必ずチェックしましょう。

関連記事：【2倍早く書ける】記事構成案の作り方【執筆が楽になる】

構成が書けたら、次にリード文を書きましょう。

リード文とは、記事の書き始めの500文字程度の文章で、読者を記事に夢中にさせる役割があります。

読者が記事を夢中にさせるには、どんなリード文を書けばいいのでしょうか？

ポイントは4つあります。

この4つを意識してリード文を書くと、その記事が読者にとって「他人ごと」から「自分ごと」に変わります。

想像してみてください。もし「この記事を読め！」と他人から強制されたら、あまり読み気になりませんよね？ でも、「この記事を読んだら、こんなにいいことがありますよ。」と教えられたら、自分から気になって記事を読んでしまいます。

関連：なぜ、プロのライターは文章の書き出しにこだわるのか？

ようやく本文を書き始めます。

ここまでは全て本文を書くための準備です。長かったですね。 でもここまでの準備をしっかり行っていれば、本文はスラスラ書けます。

本文を書くポイントは以下の通りです。

これらを意識すると、読みやすい本文が書けます。

記事が完成したら音読してチェックしましょう。

黙読じゃなくて、声に出して読み上げます。そうすることで、誤字脱字に気付いたり、読みづらい部分や歯切れに悪い部分に気付けます。

音読して確認する項目は以下の通り。

これらを見つけたら、修正しましょう。

できれば、2回くらい音読して、修正点を0にできるように心がけます。

修正点が全く無いと、編集者からの評価は驚くほど高くなります。

編集者にとって辛いのは、小さい修正箇所を指摘することです。「これぐらいの小さいミスは、わざわざ指摘せずに自分で直した方が早いな」と思ったりして、細かな修正に時間をかけてしまいます。

でも、もしライターから上がってきた原稿に一つもミスがなかったら、非常に気持ちが楽になります。そして、1つもミスなく記事を書ける優秀なライターを、打ち切りにすることはありえません。

ゆっくり音読をするだけで、大抵のミスには気づけます。意識してみましょう。

これまで紹介した記事の書き方は、たいていのWebメディアのマニュアルに書かれているような基本的な内容です。

しかし、「このライターさんには、もっと記事を書いてもらいたい！」と編集者に思わせるためには、もうひと手間が必要です。

そこで、さらに編集部からの評価を上げ、記事依頼が殺到する方法を紹介します。

以下を意識すると、編集者は驚きます。ここまでやる方はほとんどいないからです。すると、「あれも書いて！これも書いて！」と執筆の依頼が止まらなくなりますよ。

一番、大切なことは、企業が記事を制作する目的を理解することです。

企業はライターを雇って、記事を書いてもらっていますよね。でも、なぜあなたにお金を払ってまで記事を書いてもらいたいのか？その理由がわかりますか？

結論は、その方が企業の利益になるからです。そして、企業の利益になるように記事を書くことが、ライターには求められています。

例えば、高級なアクセサリーを販売しているジュエリーブランドが運営するメディアで記事を書く場合。企業が記事を制作する主な目的は、以下の通りです。（例）

このような目的がある中で、例えば、読者を煽ってPVを稼ぐような文章を書くのはNGです。企業のブランドにマイナスの影響がある記事を書いてはダメです。

また、例えば、このブランドの商品が店頭でしか買えない場合には、「オンラインでアクセサリーを買うのがおすすめ」という主張をするのは避けましょう。「読者に店頭に来てもらうこと」がそのメディアの目的だからです。

時間をかければ、誰でもある程度は良い記事が書けます。逆にササっと書こうとすると、薄っぺらい記事になってしまいます。

初心者は、できるだけ時間をかけて最高の記事を作りましょう。なぜなら、最初は極端に質にこだわることで、信頼が生まれるからです。

例えば、文字単価1円程度なら、1時間に1,000文字程度書かなければ、時給1,000円になりません。普通はそれぐらいの報酬は欲しいですよね。でも、初心者のうちは、あえて時給200円になっても良いので、時間をかけて書いてみてください。つまり1,000文字書くのに5時間かけてください。

すると、確実にクオリティの高い記事が出来上がります。

最高の記事を書くことで、自分のスキルアップにもつながりますし、何より編集者から信頼してもらえるようになります。

しかも、最高の記事を書けば、その記事はWebライターとして活躍する上で、ずっと使える実績になります。

ライターとして活躍するためには、実績が非常に大切です。最高品質の記事を実績として持っていれば、他の企業からも依頼を受けやすくなります。（実績として公開しても良いかは、メディアに必ず確認しましょう）

メディアの採用担当は大勢のライターを選別しています。もし、候補者のライターが過去にたくさんの記事を書いてきたとしても、採用担当者がしっかり見れるのはせいぜい2,3本です。その2,3本の品質が驚くほど高ければ、当然採用したくなります。

次にやるべきなのは、記事を納品する際に、執筆中に気をつけた点や、前に指摘された項目をリストにして渡すことです。

こうすることで、「この人は、記事を書くたびに成長できるライターだな」と編集部に思ってもらえます。

例えば、以下のような簡単なもので大丈夫です。

こんなリストを受け取ることは少ないので、編集部は驚きます。ここまで丁寧な方はそんなにいません。

なので、少し文章が下手だったとしても、丁寧にフィードバックしてもらったり、依頼を継続してもらいやすいです。これも、編集者の信頼を得る方法の一つです。

過去にもらったはフィードバックは完璧に直しましょう。

何度指摘しても、同じミスをしてしまうライターさんは多いです。編集担当も同じミスを発見するとストレスを感じがちです。「この方は成長しないな…。」と思われてしまいます。

なので、過去にもらったフィードバックは項目をまとめたリストを作り、毎回見直すようにしましょう。すると、「このライターは、絶対に同じ間違いをしないな」という信頼を得られます。

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